Издательская группа «АСТ» продолжает реорганизацию, начавшуюся после перехода компании под контроль «Эксмо», и в рамках этого процесса объявлено о формировании новой редакции подростковой литературы Mainstream. О том, что «АСТ» будета разделена на несколько самостоятельных импринтов с собственной редакционной и финансовой политикой, еще месяц назад сообщал генеральный директор издательской группы Юрий Дейкало.
Новая редакция займется изданием иностранной литературы для подростков, уже ставшей популярной на Западе, но до сих пор не изданной в России. Особый упор будет делаться на маркетинговую стратегию продвижения книг: «Зачастую книги, ставшие бестселлерами за границей, у нас проходят незамеченными из-за невыстроенной маркетинговой поддержки. У них под серию книг делается целый мультимедийный проект, открывается сайт с играми, викторинами по сюжету книг. И дети ждут не дождутся новой книги. А у нас ничего подобного нет», — рассказала РИА Новости руководитель Mainstream Светлана Злобина-Кутяева.
Также редакция берет на себя заботы о подготовке современных интересных презентаций для книжных магазинов, которые будут способны привлечь избалованных обилием информации подростков к чтению книг и помогут продавать новинки издательства.
На начальном этапе своей работы Mainstream сосредоточится на проверенных западных бестеселлерах, а потом собирается пойти на некоторый риск и продвигать менее известные, но не менее интересные книги. Увлекающие тинэйджеров жанры фантастики, сказок и фэнтези в редакции разбавят социально ориентированные произведения про трудности переходного возраста и нелегкую жизнь подростка.
Светлана Злобина-Кутяева отмечает, что целевая аудитория ее редакции сейчас очень активно интересуется всем, что связано с модными гаджетами, поэтому, например, адаптированная для тинейджеров биография Стива Джобса «Человек, который думал иначе» отлично продается без всякой рекламы и постоянно требует дополнительных тиражей. В связи с этой тенденцией в новой редакции будет издаваться и нон-фикшн литература.
В серии Mainstream уже изданы несколько книг, герои которых — необычные подростки, преодолевающие разные сложности или помогающие другим людям, пользуясь своими сверхспособностями.
За прошедшее десятилетие в России массовым успехом у читающих подростков пользовались только две серии — «Гарри Поттер» Джоан Роулинг и «Сумерки» Стефани Майер. Поэтому рынок литературы, предназначенной для подрастающего поколения, в России уменьшается, и попытки издателей исправить эту проблему пока не принесли результата. Не помогло даже вмешательство государства, которое пытается активно привлекать тинейджеров к чтению, создавая различные программы поддержки для подростковых авторов и издателей. Поэтому на данный момент ниша подростковой литературы на книжном рынке почти пуста и открыта для вдумчивого освоения, чем, похоже, и будет заниматься новая редакция издательской группы «АСТ» Mainstream.
