Альянс независимых издателей и книгораспространителей, который официально явил себя миру на столичной ярмарке non/fiction — инициатива определенно симпатичная и ровно по этой причине ускользающая от критики. Живое начинание, которое на каменистой почве кризисного российского книжного рынка пытается выпестовать горстка энтузиастов, кое-какие ростки уже дало, но ожидается ли пышное цветенье — понять сложно.
В Петербурге в минувшие выходные состоялась «Весенняя книжная ярмарка» — первое в северо-западных широтах мероприятие официально объединившихся «независимых». В числе организаторов значатся Альянс и три местных его представителя: книжный магазин «Все свободны» плюс издательства «Амфора» и «Бумкнига». Новое действо продолжило традицию «Независимых петербургских книжных ярмарок», которые благодаря все той же «Амфоре» с завидной периодичностью вносили разнообразие в петербургский книжный ландшафт с осени 2010 года до лета 2011.
Хотелось бы, спустя почти год после последнего мероприятия из «ярмарочного цикла», поведать про новый этап и размах, но это было бы преувеличением: состав участников чуть разросся, но в целом история пока — все о том же. Разве что обширное пространство зала коворкинг-центра «Зона действия» позволило относительно достойно справиться с пиком посетительской активности, который пришелся на субботнюю встречу со Светланой Мартынчик (она же, если вдруг кто не в курсе, Макс Фрай), издатели книг для детей и комиксов смогли более выгодным образом представить свою крупноформатную продукцию, а книготорговцы — выборку из своего ассортимента.
Кстати, выборку в каждом случае довольно субъективно сформированную — что вроде бы оправданно и объяснимо, если помнить о специфике каждой из «независимых» торговых точек (тематическом или идеологическом крене, составе владельцев и, как следствие, приоритете книг определенного издателя т.п.). На нынешнем этапе существования Альянса, однако, это решение представляется несколько преждевременным и потому самонадеянным — кажется, стоило бы учесть тот факт, что издателей вокруг не слишком много и, как следствие, в пространстве ярмарки вовсе отсутствует продукция ряда видных независимых игроков книжного рынка. Наличие некоторых из них, напротив, особенно порадовало: например, питерского издательства «Симпозиум». Впрочем, и с полнотой представления продукции дело зачастую не обстояло гладко: в частности, на столе важнейшего игрока сегмента интеллектуальной литературы — издательства «Новое литературное обозрение» — во второй день работы ярмарки книг было до обидного мало.
В целом же, картина, которая представала взору любопытствующего гостя, не слишком искушенного в вопросах «кто что издает и как продает», получилась весьма ограниченной. Сумбур усугубляли мастер-классы по приготовлению веганской еды и кручению проволоки по соседству. При всем уважении к самой идее параллельного пространства для детей и родителей с попыткой ее реализации организаторы тоже как будто поспешили.
Между тем, любопытствующие на ярмарку действительно заглядывали охотно, что, возможно, в немалой степени обусловлено модным местом дислокации и высокой концентрацией активной публики в смежном лофт-проекте «Этажи». Один из идеологов Альянса, совладелец магазина «Фаланстер» Борис Куприянов выступил в воскресенье, продемонстрировав на практике пример «разговора с читателями на человеческом языке» (фраза, часто употребляемая представителями Альянса) и доходчиво рассказал о необходимости создавать в перенасыщенном городском пространстве новые точки коммуникации. Эту функцию сегодня, как можно догадаться, готовы взять на себя книжные магазины. Несколько десятков слушателей оратору внимали, но вступать с ним в коммуникацию не торопились, переговариваясь шепотом между собой — впрочем, участники книжного рынка и сочувствующие, откровенно говоря, также предпочитали проверенную компанию своих коллег. Многие из тех авторов, чьи выступления были заявлены в программе, с большим энтузиазмом общались «в кулуарах» (в силу специфики пространства, открытых), нежели с широкой аудиторией. Даже если предполагать оптимистический вариант развития событий: объективно приятная атмосфера срабатывает, и интерес к жизни «независимых» у кого-то из гостей подобных ярмарок в итоге все-таки просыпается, получается ли конвертировать его в стабильную покупательскую активность — вопрос отдельный. Не ограничивается ли дело в дальнейшем участием в чаепитиях?
И тут самое время замолвить словцо о молчаливых и сосредоточенных личностях, скользящих вдоль столов: да-да, о читателях. Тех самых, которые в ответ на призыв к общению предпочитают уткнуться в книгу, а навязывание очередного модного бестселлера воспринимают как личное оскорбление (хотя никогда не возмутятся вслух). Так вот: очень хотелось бы, чтобы необходимая, хотя и небесспорная с точки зрения эффективности просветительская работа среди потенциальной аудитории не всецело поглотила «независимых», и в тень не ушла бы другая важная задача. Опытный читатель, с которым мне очень хочется сейчас солидаризироваться, нуждается во внимании в первую очередь! Все мы — активно читающие — хотим оперативно получать информацию о текущем срезе издательской жизни: иметь возможность разобраться в том, кто из издателей выпускает книги конкретных авторов или тематических направлений, отслеживать новинки, получать точные сведения о том, где их можно приобрести, в каком формате и по какой цене, и так далее. В независимых книжных магазинах мы – частые гости и, рискну предположить, обеспечиваем львиную долю их кассы. Но у нас абсолютно отсутствует потребность «закрепляться» при конкретной книготорговой точке, регулярно трапезничать там или смотреть кинофильмы — мы в каждый конкретный момент выберем тот магазин, где слаженнее сработала система информирования и быстрее появилась необходимая нам новинка. А то и услугами безликого интернет-магазина без зазрения совести воспользуемся, если книга там обнаружилась вовремя и по более низкой цене (что, к слову, не такая уж и редкость). Наболевшую же тему отсутствия на рынке полноценных цифровых версий продукции издательств «для умников» (в особенности литературы нон-фикшн) даже не хочется и затрагивать.
И посему — уважаемые независимые издатели и книготорговцы! Задействуя книгу в самых разных практиках социальной активности, пожалуйста, не забывайте о тех, кто готов ее у вас попросту купить. Мы ведь — по секрету — в курсе, что она, как ни лукавь, остается товаром. И по-прежнему способны оценить ваши усилия по его производству и продвижению к нам.
Виктория Мещерякова
